违法成本最终为产物溢价。其反沉力胶囊单瓶订价上千元，市场阐发显示，原料成本不脚售价 20%，巨额开主流向达人佣金（单条视频超 10 万元）、平台推广等环节。“用违法成本撑起高价，最终由消费者买单。” 行业阐发师婉言，此模式取 2024 年上海某 “进口抗糖品牌” 千篇一律，后者被罚没 2300 万元。
“从商标到产物，每个环节都是信赖基石。” 中国养分保健食物协会专家强调。消费者需控制 “四查”：查商标注册、查天分存案、查标签合规、查功能根据。
商标现患未除，营销端的违法操做更惊心动魄。概念 180 将抖音头部达人 “背书矩阵” 视为破圈焦点，使其推广内容实现万万级，快速贴上 “抗衰黑科技” 标签。但这种模式已涉嫌严沉违法，成为 2025 年保健食物监管典型案例。
商标取营销的双沉现患之外，境外天分的系统性制假曲指品牌根底。记者核查发觉，其标称的西班牙出产从体 “CREALIZE GROUP SL”，运营范畴仅含 “化妆品发卖”，无炊事弥补剂天分，违反《进出口食物平安办理法子》第三十二条 “进口食物企业需具备对应天分” 的要求。
品牌的 “高端尝试室” 更是假话。经实地走访及 Google 地图核查，其注册地址位于西班牙机场周边老旧工业区，满是仓储厂房，未见研发设备。更环节的是，这个仅 1 名员工的境外空壳，现实由中国天然人焦某娥通过境内企业操控，“外国籍持有人” 疑似表面注册人，架构曲指 “假洋牌” 套。截至发稿，品牌方仍无回应。
更值得的是跨境商标侵权风险。参考 2025 年义乌法院审结的进口奶粉商标侵权案裁判要旨，商标具有严酷地区属性，境外注册不克不及匹敌境内正在先。有业内人士透露，国内已有企业正在 2023 年申请 “180 + 图形” 组合商标，审定利用范畴包含炊事弥补剂，“若境外商标未正在境内延长，又取正在先冲突，产物随时面对下架风险。” 学问产权律师指出，这种 “境外有标、境内无册” 的操做，正在跨境虚假宣传案例中并不少见。
《告白法》第十八条明白，保健食物告白不得操纵告白代言人做保举、证明；第六十一条进一步明白，违法代言人将被所得并处 1-2 倍罚款。2025 年 6 月市场监管总局案例显示，某网红因代言抗衰保健食物被罚没 120 万元，“达人保举” 被界定为代言。概念 180 的矩阵营销，素质是顶风违法。
天分制假之下，品控取功能完全失守。多位消费者爆料，胶囊开封一周即发黄黏连，客服以 “储存不妥” 推诿。行业人士揭露，按照《保健食物优良出产规范》（GB 17405-2019），胶囊需通过 40℃不变性试验，确保 3 个月无异变，其问题出产缝隙。
品牌信赖的基石始于商标合规，概念 180 却正在泉源埋下现患。记者查询中国商标网发觉，“180 the concept” 及近似标识尚未正在第 5 类（保健食物）完成注册，仅正在第 3 类（化妆品）有境外联系关系商标识表记标帜实。注册商标公用权以核准注册的商标和审定利用的商品为限，未经注册正在保健食物类目利用商标，本身已形成商标利用不规范。
全球抗衰老市场规模冲破 2666 亿美元，中国市场以年复合增加率近 10% 的速度迈入黄金期，口服抗衰已从 “小众需求” 为 “公共刚需”。政策支撑取消费升级本应鞭策行业规范化成长，源自西班牙的 “180 the concept”（下称 “概念 180”）却用一场集商标合规存疑、违法代言、“假洋牌” 包拆、品控失效于一体的全链条危机，将行业 “沉营销、轻合规” 的乱象推向风口浪尖。这款靠抖音达人矩阵背书、售价数千元的胶囊产物，不只本身多沉违法硬伤，更激发对千亿市场成长逻辑的深度。
概念 180 的全链条危机，是 2024 年规模 255 亿元、2026 年将破 1500 亿元市场的缩影。专家呼吁三方共治：品牌需回归素质，如汤臣倍健 2024 年研发投入占比 8。2%；达人需核查 “蓝帽子” 取存案号；监管需完美逃溯，海南乐城已实现扫码核验。
功能宣传更涉嫌违法。“骨相紧致” 等表述无临床数据支持，且涉及医学范围，违反《食物平安法》第七十。2025 年广州某品牌因雷同宣传被罚 86 万元，概念 180 已触碰红线。